Zara - әлемдегі ең танымал жылдам сән бөлшек сауда брендтерінің бірі. Оның негізін қалаушы Амансио Ортега Forbes Rich List тізімінде №6. Бірақ 1975 жылы ол Zara-ны Испанияның солтүстік-батысында шәкірт ретінде бастаған кезде, бұл жай ғана шағын киім дүкені болды. Бүгінде аз танымал Zara әлемдік сән индустриясының жетекші субвертке айналуының себебі, оның толықтай табысты субвертке айналуының себебі, оның әлемдік сән индустриясын құруының басты себебі. «жылдам сән» түсінігін қарастырайық.
Zara жылдам сәнге арналған «жетекші» саяхат
Zara негізін қалаушылар әрқашан киімді «бір рет қолданылатын тұтыну өнімі» деп санаған. Олар бір маусымнан кейін біртіндеп жойылуы керек, шкафта ұзақ уақыт сақталмауы керек. Адамдардың киімге деген көзқарасы жаңаны жақсы көретін және ескіні жек көретін болуы керек. Zara-ның сезімтал жеткізу тізбегі жүйесі осындай ерекше сән тұжырымдамасынан туған. сән трендтеріне сәйкес ең жылдам жылдамдықпен жаңа стильдерді шығару арқылы бәсекелестікті жеңіңіз.
Ол кезде халықаралық танымал брендтердің өндірістік циклі жалпы алғанда 120 күнге дейін болса, Zara үшін ең қысқа уақыт небәрі 7 күн, әдетте 12 күн болды. Бұл шешуші 12 күн. Бұл жүйеде үш негізгі тармақ бар: жылдам, шағын және көп. Яғни, стильді жаңарту жылдамдығы жылдам, бір стильдердің саны аз және стильдер әртүрлі. Zara әрқашан маусымның трендін ұстанады, дүкенге жаңа өнімдер өте жылдам келеді және терезе дисплейінің жиілігі аптасына екі рет өзгереді.
Мысалы, егер бірдей көйлектегі жұлдыз танымал болса, Zara екі-үш апта ішінде ұқсас көйлек жасап, оны тез арада сөрелерге қояды. Дәл осы себепті Zara тез арада ең танымал жылдам сән брендіне айналды. Ең қызығы, Zara-ның жаңа тоқсан сайынғы сатылымдары дүкендерде үш-төрт апта бойы ғана қолжетімді.
Зараның «қары» барған сайын үлкейіп барады.
«Тауарды сатып алу неғұрлым қиын болса, соғұрлым танымал болады.» Zara осы «өндіріс тапшылығы» арқылы көптеген адал жанкүйерлерді өсірді. «Бірнеше стиль, аз мөлшерде», тұтынушылар маусымның жаңа өнімдерін сатып алғысы келеді, олар дүкенге назар аударуды жалғастыру керек, бұл Zara-ға экономикалық ауқымда серпіліске қол жеткізуге мүмкіндік береді және әлемдік маркетингтің алдыңғы қатарлы әдістерін тез дамыта алмады. бренд.
Содан кейін «жылдам сән» тез көтеріліп, әлемдік сән трендін басқаратын сән киім индустриясының негізгі бағыты болды.
Сіздерді тігін фабрикамызбен таныстыруға рұқсат етіңіздер
AJZ киімі футболкалар, шаңғы киімдері, бөртпелер, пиджак, пальто курткалары, спорттық костюмдер және басқа да өнімдер үшін жеке жапсырмаларды теңшеу қызметтерін ұсына алады. Бізде жақсы сапаға және жаппай өндіріске қысқа мерзімге жету үшін күшті P&D бөлімі және өндірісті қадағалау жүйесі бар.
Жіберу уақыты: 24 тамыз 2022 ж
